投放广告的黄金时间段

根据IAB的最新报告《个人黄金时间》显示，大部分美国成年人定期与各种媒体进行互动，包括收看节目和剧集、收听音乐、查看社交媒体和看短视频等。社交媒体利用自身独特优势，和网民达成有效沟通，能取得大于传统广告媒体的成效。另外，社交媒体对人们的购物模式产生更深刻的影响。

“个人黄金时间”调查聚焦美国客户的日常生活，研究“一天中哪些时间是和社交媒体互动多的，活跃发文的”。该研究的在线调查是根据MARU/Matchbox的美国在线样本为基础，共获得1901名18岁以上用户的样本数据。调查时间从2017年1月17日开始至2018年1月23日结束。

在一天中，大部分客户多次使用各种网络媒体，包括在社交媒体上发文或者查看其他人的内容，在线听音乐，看各种视频，看新闻，天气信息，听博客等等。这些需求告诉我们人们使用媒体的原因多种多样，千差万别。

客户们投入各种媒体的时间不同，价值产出不同。从前的单一媒体模式被打破，现在一天中的各个时段都充满机会，不同的时间段可以和不同客户进行交流。

随着个人黄金时间概念的引入，各行业开始从需求导向型和客户使用设备角度来思考投放广告。

报告显示，大部分人不会每天留出特定时间进行这些活动，因此在某些日子，媒体接触量会高于其他日子，但是大多数人会在不同的触点从事这些活动。报告发现的最常见的八项活动包括：

• 查看天气

• 看新闻

• 看剧

• 听歌

• 看社交媒体

• 看短视频

• 到社交媒体发文

• 听播客

下面以“社交媒体应用”为例，具体分析看看个人黄金时间是如何应用的：

42%的用户表示他们每天在社交媒体发文的时间不固定。从线状图看到，傍晚这个时间是用户最集中发文的时间。所以如果您用社交媒体进行营销活动，尽量考虑在这个时间发布内容，下午也是一个不错的选择。

了解完时间，我们再来看看人们的投入时间和精力的情况。这一柱状图显示，早晨时间是人们最为专注看信息的时间，其次是傍晚，夜间和深夜。这一信息告诉我们，早晨也是可以发布内容的，但是注意内容的含金量。 让我们的内容能真正帮助到客户，吸引他们的目光，不要太冗长，浪费了时间又无法留下深刻印象。

这个图表显示人们用社交媒体的目的各不相同，但是“和他人联系”依然是最主要的理由。其他的理由包括：自我表达，娱乐，打发时间等。

这个信息给我们带来怎样的启示呢？

那就是我们在组织营销内容的时候，注意运用这些概念，将它们在广告内容中直接或间接地点明出来。比如，突出产品的特性是能集结户外爱好者。或者，考虑一下组织一些线下活动，让客户切身感受到他们对整个真实社群的影响。

到了我们最关心的话题了，各个时间段的产出情况到底是怎样呢？您是否还以为各个时间段投放广告的效果都差不多呢？

通过图表我们看到其实不然！实现购买率的最佳时间是早晨接近中午的时候，还有清晨和傍晚的时间。各位一定要抓住这些时间段，有效地投放您的广告！不要再专注在广告量上了，要关注实际的产出价值，选择最有效的时间！

人们主要用手机在社交媒体上发布内容。从时间来看，手机的使用也远远超过了电脑和电视。其中，在早晨和傍晚的差距最为明显。所以在这两个时段发布内容时，多考虑手机屏幕的显示效果，才能使广告发挥作用。

综合以上的数据，我们发现：

• 用户们使用社交媒体的主要需求是和别人产生联系，娱乐和表达自我。

  
  

• 主要使用的设备是手机和电脑。

  
  

• 用户们投入时间精力的时间前三名分别是第一名是早晨（9am~12pm），第二名是傍晚（5pm~8pm），并列第三名的是夜间（8pm~11pm）和 深夜（11pm~5am）。

  
  

• 广告达到最大覆盖率的时间是傍晚（5pm~8pm）和夜间（8pm~11pm）。