亚马逊红人计划或替代产品Review

发布时间:2018-08-28 点击:336

说到亚马逊运营,大多数卖家都有过被Review支配的恐惧。但是现在不一样了,卖家不仅要被Review支配,还要被社交媒体支配了……



Amazon Influencer Program向社交媒体红人“开放”


亚马霸略amazon86了解到,社交平台和电商巨头的融合已经不是什么新鲜事了。国内阿里巴巴和微博、优酷联手,京东、拼多多与微信联手都得到了迅速发展,国外谷歌收购YouTube之后发展也越来越良好。相比之下,eBay、Walmart等传统超市则因为缺乏社交影响力而不得不花巨额广告费用为平台导入流量,亚马逊也面临相同的难题。


为增加平台流量,近日Amazon Influencer Program(以下称为亚马逊红人计划)正式向社交媒体红人“开放”。它主要以桌面端为主,需要红人提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter账户用以评估社交影响力。一旦审核通过,亚马逊将为红人提供自己的shop页面(类似于Facebook Page),红人的所有粉丝可以直接在社交页面上看到红人推荐的商品,而一旦成交,亚马逊会给红人支付成交佣金。



红人计划对亚马逊卖家有什么影响?


此次红人计划的实施,也表明亚马逊向社交平台的进军的计划,那么这个计划对卖家会有什么影响呢?


熟悉亚马逊的卖家对Profile Page应该是再熟悉不过了。在亚马逊更改评论政策之前,Reviewer的排名是Profile Page中评估相关测评师影响力最主要的标准,很多卖家会根据Profile Page里的排名和测评师联系方式,来联系测评师、赠送产品,甚至支付测评费用,而很多测评师也为了提升自己在亚马逊的排名而获得大量免费产品并提供虚假评价。


红人计划实施后,亚马逊也对整个平台的算法进行了调整,不再将Search(搜索)和Review(评价)作为流量和转化的重要评估标准,而把重心放在Amazon Influncer Program(亚马逊红人计划)以及Amazon Sparks(亚马逊社交平台)。也就是说,卖家不仅要把Review做好,还要重视社交平台的宣传,宣传方式可能要调整。



卖家与红人合作有什么注意?


红人计划将成为后续亚马逊运营主流,那么,卖家要如何寻找合适的红人呢?与红人合作又有什么要注意呢?


亚马霸略amazon86认为,首先要对红人进行一个多维的判断,主要查看粉丝数量、观看数、评论数以及视频的内容。这里,卖家还需要注意视频的发布日期,有些红人可能发布了几年才有一定的观看量,但是有些红人就是发布了几个小时就有了。发布时间越短、粉丝越多的红人越为优质。


与红人合作之后,卖家要密切关注效果,做好效果跟踪,看红人转发帖子之后效果怎么样。建议尽量做一张跟踪网红效果的表格,制定一个时间节点,定时跟踪。如果合作效果不错,可以让红人介绍更多的网红为你的产品推广,红人转发给红人,也可以产生一个滚雪球的效应。需要注意的一个技巧就是,越负责的红人,效果往往比较好,要找对粉丝负责的红人。

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